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姚仁祿 品牌、設計與行銷課程筆記 – 第四堂課

5-1

30秒把故事說完 用3張投影片

做設計就是,用很短的畫面把故事說完

綠設計責任

設計思想

品牌新秩序

 

5-2

It’s clear to us that the traditional business models and strategies markcters have used for generations no longer work.. Consumer behaior has changed so rapidly and so profoundly it requires an entirely new vision of brand management. The Brain Bubble(Book) John Gerzema and Ed Lebar A brand with energy

1. Has velocity and direction

2. Constantly reinvents itself

3. Engages consumers on its own terms

4. Attracts without chasing

5. Moves culture as well as categries

學習開始問對的問題

 

5-3 要做出一個模型去測試看看,邊做邊想。 設計是去創造選擇。

不同行業的人應一起討論同一個主題。

要做好設計的第一步就是從「問對的問題」開始。

TED影片 綠設計的救贖與獲利 John Doerr

企業的力量很大

個人的力量很大

政策是最大的力量

預測未來最好的方法就是去創造它

預測未來次好的方法就是去投資它

案:預測未來次好的方法就是去參予它

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姚仁祿 品牌、設計與行銷課程筆記 – 第三堂課

第三堂課 – 設計的知識能力與販售方法

沒有能力的設計,無法販售
沒有知識的設記,無法販售
沒有販售的設計,就無法改變世界

設計販售,就是重新定義需求
inner branding
權力交給設計家

設計知識
http://www.google.com/cop15
有足夠的知識,才知道綠設計不只是責任,也是商機
如果你要解決一個很嚴重的問題,應該不要用以前的方法
Collaboration and the Copyfight
學會怎麼樣讓人家跟你合作
綠色的設計不只是我們說的環保,而是所有的資源我們都不要浪費掉,TED演講舉例巴西聖保羅用Linux教大眾技術,就是一種綠設計

設計能力
了解腦與知覺的運作真相,是關鍵的設計能力
同一個東西隨著它參數的改變,可以被看成無限多種樣子
我們看東西是學習來的,看的越多通常就會越準,我們要有足夠的知識,判斷才會較準確

姚仁祿 設計、品牌與行銷課程筆記 – 第二堂課

設計要從謙卑開始,如果無法謙卑設計完全沒法開始

沒有「謙卑」,就沒有創意
沒有「無私」,就沒有遠見
沒有創意與遠見就無法改變世界

無法改變世界的設計就沒有附加價值
概念一
謙悲的向自然學習AskNature.org
概念二
真正有夢想的人,不一定會看到夢想實現
設計不是為自己而做,而是為別人而做
思考:沒有無思加值的設計有何特徵
概念三
無私加值
改變世界的觀念,使用地球需要使用手冊(尤其是想要改變世界的人)
看動植物怎麼使用地球,大自然就是我們的使用手冊
worldchanging
以設計改變世界,是設計最大的附加價值
思考不用什麼成本,那只需要用心
很多東西為什麼說的到做不到,可能是缺
1.毅力
2.知識
所有的藝術有很多並非個人的部份
設計可以增加慾望(20世紀)也能解決問題

姚仁祿 設計、品牌與行銷課程筆記 – 第一堂課

設計
設計就是個改善的過程

設計如果視角放的太低,你會越來越不喜歡自己

請先思考
你要說的試什麼故事
你的內心是什麼浪漫
沒有浪慢就沒有熱忱,更無須談設計

品牌
品牌定位不能吊以輕心
否則要花很多的成本才能轉變
品牌是做出來的結果
品牌是你所做的事情在別人眼中的評價
品牌不是一個logo
品牌更不是一個產品
按:可以有規格說明的,可以被量化檢驗的是品質
TRIBES
blog:A Beautiful Mess
品牌的理性比較容易達到
品牌的感性比較難達到
部落領導,創造品牌的部落
品牌就是有人愛你。因為,你是部落首領
要知道自己的品牌是什麼
做設計的人一定要知道你做的設計要怎麼變成是可以行銷的東西 ,別人要能看的出來你做的東西是什麼,別人才有可能去使用,才能做出能造福人群的產品

行銷
極度的自信才有辦法微笑
要讓行銷有用:花時間、錢、技術與完整的故事且可以傳播
行銷就是說服大家跳到另一個魚缸
行銷就是把問題先問完,我們做設計時如果可以把該問的問題先問完,不但設計做的好也更能說服別人

姚仁祿 設計邊境課程筆記 – 第八堂課

綠色設計是一種信仰、祈禱、懺悔;不是一種利益

simple designs that could save millions of childrens’ lives

就算是非常簡單的創意,還是需要很多的知識支撐才辦的到

我們不要阻止人們去做農夫,而是要阻止他們成為貧窮(or others)的農夫

做設計的時候,要先知道自己在幹麻

人文設計

做設計的時候,不能有東西是浪費的

身為一個程式設計師,觀察整理過去,為現在而設計,邁向基本上你無從得知的未來

一個偉大的設計師,都是被某種思想所影響,他不是在做設計,是在表達他的思想

文藝復興人,是人應該要什麼都懂,不是指專注在某個專業

姚仁祿 設計邊境課程筆記 – 第七堂課

我的腦袋對這個人事物的評價就是品牌

但每個人對同一個人事物的評價不一定會一樣

品牌的過程
rational        awareness    認知(知道嗎)
rational + emotional    experience    體驗(聽過…的…嗎)
rational + emotional    positioning    定位(…是誰)
brand        品牌(對…的評價)

對某個人事物的體驗通常是眼睛或耳朵,所以好的設計要有好的視覺經驗
人在還沒有理性資訊的時候就可能對某個東西有感覺

產品的品牌就像人的名譽一樣
藏在別人的腦中自己說沒有用
已在別人腦中歸檔就很難改變

the tipping point(台灣有翻譯)

blink(台灣有翻譯)

outliers

沒有最加設計

面對不同人要用不同的溝通方法

愉快放鬆的心情讓人容意進入廣度思考,會在框框外思考
恐懼緊張的心情讓人容意進入深度思考,會在框框內思考
成熟的設計師要在深度優先時又能鷛同時有一定的寬度, 才能設計出讓人有又愛又信賴的產品

姚仁祿 設計邊境課程筆記 – 第六堂課

設計的核心是溝通
設計要做的好,溝通能力要很強
客戶來,你要跟他溝通,了解他需要甚饃,然後自己跟自己溝通把設計做出來,再思考如何跟客戶表達出來讓你原始了解他的意思跟他是一樣的意思

設計如果不曉得如何溝通,那就是白設計

設計者要跟生產者溝通好,生產者才可能生產的出好東西,設計者如果無法辨別生產者是否有能力做出設計者要做的東西,那設計者就不配成為一個設計者

概念是很多人都可以想得出來,但能好好溝通清楚出來的人卻是很稀少的

現況                                     用品
概念 <————————–>期望
他不懂我的看法                     他認同我的看法

設計成功,是理解使用者需要的不是科技,才會讓使用者產生好的感情
ig:iphone的成功來自他輕巧的手感

設計不好,溝通一定不會成功

成功的概念是,開始去believe這個事情是real

設計是概念與用品之間的對話

開始承擔設計的責任,就要面對很多選擇的事情

基本的都要重視,最重要的有創意的去溝通

設計師要像人類學家一樣去了解人在想什麼與感受什麼,不是像畫粧師把沒有的畫成有的

Too many design firms operate like a law office where their approach has more to do with how much service they can provide for a clien.
But our responsibility is also to influence how design permeates culture.
Design’s purpose, he adds, is to not only show us the future but to bring us the future.

設計是現在與未來的對話

溝通就是說對故事

現在很重要的就是設計user interface

objects tell story

advertising is the price companies pay for being up-original

身為設計師必須為工作與世界之間創造一種新關係

設計是一種膠水,把所有的關念價值黏在一起

設計是由內而外的一種拉距,它永遠不會完成

要會溝通首先要有knowledge

有能力溝通傳播概念的人才可能是贏家

現在的消費這能選擇的越來越多但時間越來越少

與眾不同remarkable

當你有規模時設計是免費的

走最安全的路就是最危險的路
safe is risky

只做到很好是不夠的

觀念傳播比專利、生產重要
電視模式的傳播,已經失敗
與我無關的事,我會忽視
大眾傳播目標都找一般人,易受忽略
有話題,才能溝通
注意力經濟時代,事多時間少